包含展陈工程企业资质证书的词条

为全面分析研究全省广告业发展现状展陈工程企业资质证书，探索我省广告业未来发展方向，找准目前制约广告业发展的主要因素和存在的主要问题，解决企业诉求，制定工作措施，完善行业自律规则，履行协会“提供服务、反映诉求、规范行为”职能，省广协从10月12日至10月15日，对太原市广告协会、山西领先云天文化传媒有限责任公司等15家广告企业进行了调研。

本次调研组成员有展陈工程企业资质证书：太原市市场监督管理局副局长孙乃俊，山西省广告协会副会长鹿福刚、彭国良，山西省广告协会副秘书长侯福喜、王伟，山西省广告协会秘书处王霞、贾翰文，太原市广告协会负责人贺赟。随同本次调研的还有山西省广告产业园董事长李明。本次调研对象有展陈工程企业资质证书：太原市广告协会、山西领先云天文化传媒有限责任公司、山西华通广告传媒有限公司、华意文化传媒有限公司、山西晋商行科技有限公司、山西广告产业园、山西百平广告有限公司、国术之光文化传媒有限责任公司、山西云媒体发展有限公司、太原汪氏广告有限公司、太原市森奥标识设计制作有限公司、山西睿信智达传媒科技股份有限公司、太原市华妙广告有限公司、山西丰瑞达文化集团有限公司、分众传媒太原分公司、北京举名继续教育咨询有限公司。

调研组在太原市广告协会开展调研座谈

太原市市场监督管理局副局长 孙乃俊

座谈中，太原市市场监督管理局副局长孙乃俊表示，太原市市场监督管理局将充分发挥行业产业扶持职能，大力推动太原市广告行业科学、健康发展。根据本年度市场调研统计，当前太原市企业营业性服务质量偏低，指导部门一方面高度关注后疫情时代广告行业发展问题，另一方面积极推进事业单位机构改革和协会面临的脱钩问题。当前太原市广告协会已明确改革方案，确定将从行业内有思路、有实力的企业代表中推荐选拔协会脱钩后的负责人，原则上要好中选好，优中选优。

太原市广告协会负责人 贺赟

太原市广告协会负责人贺赟就当前协会实际情况和本年度工作情况作了详细汇报。他表示，新冠病毒疫情发生以来，太原市广告协会积极响应中国广告协会与山西省广告协会关于抗疫公益活动的号召，迅速反应，助力疫情防控，组织投放公益广告，筹集抗疫专用款项105.17万元，并通过各种渠道捐助了大量抗疫物资。贺赟表示，太原市广告协会将一如既往支持、配合山西省广告协会各项工作，在确保工作有序进行的前提下完成协会过渡、脱钩和交接工作。

山西省广告协会副会长 鹿福刚

山西省广告协会副秘书长 侯福喜

座谈中，山西省广告协会副秘书长侯福喜指出，本次调研活动一是统计各市广告协会相关机构、人员配置、协会换届及开展工作等情况展陈工程企业资质证书；二是统计汇总各市（含山西综改示范区）广告经营单位基本信息、公司荣誉及受疫情影响等情况展陈工程企业资质证书；三是统计调研对象对省广协及政府相关部门的意见和建议；四是统计各单位在公益广告宣传、创新和发展等方面的情况；五是了解企业的业务板块、发展方向及未来规划；六是统计各理事单位对省广告协会展示区设计规划的意见及建议；七是推动省广协即将举办的全省《广告审查员培训班》活动；八是拟定对各市广协、各理事单位及相关广告企业参加中广协今年11月中旬在厦门举办的《第27届中国国际广告节》参展参会单位人数进行摸底统计，并就山西展区的展览、设计、布置等事项征求意见建议。

侯福喜强调，调研对象要根据实际情况进行汇报，确保填报数据真实有效，调研工作结束后形成的调研报告将作为协会重点解决调研对象实际问题的重要参考依据。侯福喜呼吁省内广告企业要积极参加国内外各项大型广告活动，要向全国展示山西广告人的姿态和风采，不但要“引进来”更要“走出去”，要在立足山西、服务全国的基础上，进一步发展自身，开拓眼界，敢于创新，勇于探索，积极开拓全国市场，争做我省广告产业生力军。

山西省广告协会副秘书长 王伟

山西省广告协会副秘书长王伟指出，本次调研活动将进一步与各地市广告协会增进友谊，强化联系。此次调研，一方面是深入了解我省广告行业发展现状，总结经验，解决问题；另一方面也是充分发挥行业协会与政府部门联系的桥梁纽带作用，收集各地市广告协会与广告企业的发展诉求，并向政府相关部门积极反映，为我省广告从业者搭建一条对接政府部门、对接扶持政策的绿色通道。

10月12日

山西领先云天文化传媒有限责任公司

调研组在山西领先云天文化传媒有限责任公司

开展调研座谈

座谈期间，山西领先云天文化传媒有限责任公司总经理宋文斌向调研组详细介绍了公司概况及业务板块。山西领先云天文化传媒有限责任公司作为新一代晋商，传承“以义制利、明礼诚信”的晋商文化传统、以“永不停步、步步领先”为企业理念。公司注册资本3000万元，现有员工110余名，是集媒体发布、营销策划、活动运作、平面设计、影视制作、广告工程、房地产经纪、房地产信息咨询、房地产营销策划、自媒体广告、互联网广告等项目于一体的大型综合性广告企业。目前已经通过IS09000系列质量管理体系认证、ISO14000环境管理体系认证、 OHSAS18000职业安全健康管理体系认证，被评为“中国一级广告企业”、“中国百强户外媒体供应商”、“山西省著名商标”、“山西省服务业100强”、“太原市服务业50强”。

在领先传媒的发展历程中，持续加大创新研发投入，用技术创新驱动未来发展，不断地进行技术和产品的创新，研发建设市场需要的户外媒体产品，目前已拥有13项自主知识产权(其中注册商标2项，产品专利8项，软件著作权3项)。领先传媒笃守“专业水准、客户至上、以人为本、高效管理”的经营理念，坚持打造一支充满激情、目标明确、行动迅速、永不放弃、持续创新的精英团队，以专业化的售前、售中、售后服务为客户提供最具销售力的市场户外传播解决方案，以“不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值”的服务准则与广大的客户建立了良好的合作关系，积累了丰富的客户资源，先后为万科、万达、恒大、富力、绿地、宝马、奥迪、中国移动、中国联通、中国银行、民生银行、光大银行、招商银行、可口可乐、KFC、汾酒、青岛啤酒、佳能、夏普、格力……等几乎涵盖所有行业的数千个国内外知名企业，累计服务超过2000家客户，常年合作客户达500多个，为其提供产品推广及品牌树立等户外传播整体解决方案，拥有丰富的客户开发及客户服务经验。

山西华通广告传媒有限公司

调研组在山西华通广告传媒有限公司开展调研座谈

山西华通广告传媒有限公司董事长彭国良表示，当前广告行业已趋向多元化发展，各种广告形式与媒介层出不穷，由传统广告企业组成的广告协会难免存在结构单一的情况，随着各类互联网广告的迅猛发展，新媒体广告与数字广告也需要适当的引导和监督。目前华通传媒业务结构中，新媒体广告已占据公司业务总量的60%，外地客户占比不断升高，公司已于2012年至2013年期间开始尝试转型。华通传媒经过多年的发展沉淀与历史总结，开始调整发展方向，最终将业务核心定位为数字营销和品牌服务。

随后，彭国良向调研组详细介绍了山西华通广告传媒有限公司的发展历程。华通传媒创立于2006年，是山西领先的品牌服务与媒体运营商。公司以合伙人+事业群管理模式聚合了国内品牌策划、广告创意、媒介购买、互联网技术、旅游行业等尖端人才80名。公司以平台化整合运营，集成高速公路、机场、高铁户外媒体90000平米的传播矩阵，与腾讯、微信支付达成战略合作，构建了新闻、视频、社交等互联网全媒体渠道，并提供智慧旅游、移动支付、新零售场景营销解决方案。华通传媒以洞察、定位、内容、创意、媒介为核心，创建了“品牌五角星“服务体系，助力品牌客户成长。

华通传媒在长时间的发展过程中一贯秉持“聚焦、开放、创新、互联”的经营理念，以“创造价值，传播美好” 为企业使命，努力成为每一个品牌客户的成长伙伴。

华意文化传媒有限公司

调研组在华意文化传媒有限公司开展调研

调研期间，华意文化传媒有限公司董事长韩应文对调研组的到来表示热烈欢迎。韩应文表示，华意文化传媒有限公司是一家以文化传播和媒介技术为主导，专注于通信领域服务的广告公司。公司主营业务分为四个板块：全案营销策划、广告印刷制作、活动策划执行、媒体资源整合。公司发展布局全国市场，与国内通信运营商展开深度合作，遵循“专业、求精、诚信”的经营理念，严格按照现代企业模式进行管理运营，以务实创新的精神不断进行开拓实践和探索进取，目前已在同行业建立起良好口碑和商誉，成为通信服务领域具有影响力的广告企业。

山西晋商行科技有限公司

调研组在山西晋商行科技有限公司开展调研座谈

座谈期间，山西晋商行科技有限公司副总经理贺江帆向调研组详细介绍了公司概况及业务板块。山西晋商行科技有限公司成立于2014年，前身是“山西晋商行文化传媒有限公司”，民营股份制企业，现有员工400余人。公司专注移动互联网领域发展，致力于打造晋商行特色移动互联网生态，践行“服务美好生活”的企业愿景。2019年山西晋商行科技有限公司被科技部认定为高新技术企业，被工信部信息中心评定为“山西省互联网企业20强”前三强。主营业务包括：新媒体运营、电子商务运营、短视频业务。

2018年新媒体行业面临空前的发展机遇，晋商行确立了新媒体运营、电子商务、短视频共同发展的战略目标。晋商行微信公众号矩阵覆盖文化、娱乐、情感、汽车等多个领域，目前已发展成为集内容、社群、电商、活动、文创等于一体的综合类新媒体平台。2017年，晋商行自主开发的“老乡严选”小程序上线。2018年，全新电商平台“淘天购”APP正式上线。2017年起，晋商行开始制作覆盖娱乐、美食、美妆服饰、生活技巧等领域的短视频内容。2018年，晋商行成为抖音、微博、快手、火山、YOO视频、美拍、全民小视频等多家平台认证MCN机构，现有《二丫小妙招》、《无聊办公室》、《星座疗伤师》、《塑料姐妹花》等短视频IP。

10月13日

山西广告产业园

调研组在山西广告产业园开展调研

山西广告产业园董事长李明

向调研组介绍山西广告产业园的发展情况及规模

调研期间，山西广告产业园董事长李明对调研组进行了热情接待，随后李明向调研组介绍了山西广告产业园的基本情况。山西广告产业园总占地270亩,总建筑面积约25万平方米,总投资约8.5亿人民币。园区建成后,预计引入涵盖品牌形象策划、包装、Ⅵ系统设计及各类户外广告标识标牌设计、加工、销售等广告行业相关上下游产业链企业100家以上,带动就业3000人,产值超10亿元,带动上下游产值超30亿元。这将是山西首个广告暨城市环境艺术产业园,结束了山西没有此类园区的历史,开创行业先河。园区的建成将形成产业集群、规模效应,最大程度的让各企业安心生产、扩大经营规模、提升行业产值,同时引入国内优秀的企业、先进的技术、新颖的产品等,真正意义上形成山西广告行业产业链一条龙服务,形成上下游产业链总部基地,打造山西广告文化行业的超级P,打造国内最前沿的行业新模式、新品牌、新技术,最终实现由产业园区升级成为“产业新城”。

山西百平广告有限公司

调研组在山西百平广告有限公司开展调研座谈

座谈中，山西百平广告有限公司常务副总经理呼彦峰向调研组详细介绍了公司发展情况。山西百平广告有限公司成立于2012年，是一家集企业整体包装、策划、营销推广为一体的大型综合文化传媒公司。同时也是一家以国际视野，本土洞察，为专业标准，以商业思维发现盈利，以战略态度发现价值、以形象方式呈现产品、以实效营销传播信息为一体的综合性广告公司。公司通过ISO9001质量管理体系认证,先后获得太原市优秀会展企业、太原市信用企业协会会员单位、山西省太原市守合同重信用企业。

国术之光文化传媒有限责任公司

调研组在国术之光文化传媒有限责任公司开展调研座谈

座谈中，国术之光文化传媒有限责任公司董事长韩玉辉表示，当前公司业务以展览展示、广告传媒、影视制作、电子商务、文化创意产业为主，未来将迈入多元化、集团化的发展方向。公司专业从事会务、会展的策划和执行，展厅、展馆的设计和施工，艺术交流，文化产品开发的业务；拥有3000平米展览制作工厂，可以完成展会特装展位和展厅、展馆的模型预制，以及烤漆、喷绘等广告材料前期制作，并自备方铝展具，可搭建1500套四米加高标准展位和两万平米型材特装。目前公司拥有主创设计四十余人，专业工程技术人员三十余人。

国术之光文化传媒有限责任公司总经理李莉表示，经过多年发展，国术之光文化传媒有限责任公司已经拥有国家级展陈工程企业一级资质证书和展览陈列工程设计与施工一体化一级资质证书、建筑装修装饰工程专业承包二级资质，文艺演出资质、演出经纪资质、影视制作资质、出版物印刷许可证、图书出版发行资质，2017年认定为高新技术企业。曾多次完成上级部门交办的急难险重任务，打造出了一支素质过硬，应变力强的专业会展团队。2014年与2018年两次评为中国展览展示设计全国五十强企业。2016年获得太原市诚信企业，2017年获得太原市优秀企业和山西省优秀企业，2018年度诚信企业，同时通过了ISO9001质量管理体系、IS014001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系“三标一体”国家管理体系认证。自成立至今申请实用新型专利10项，已授权2项，获得11项软件著作权，2项商标注册证书。

多年来，国术之光文化传媒有限责任公司完成国家部委、山西省政府交办的大型活动、国际交流、博览会四十余次，设计、布置活动场地三十余万平方米，设计、搭建特装展位近六万平方米，在欧美、非洲、中东、亚洲二十多个国家留下了坚实的发展脚印；策划、设计、承建大小展厅百余个。2018年被认定为首批商务部重点联系会展企业，中国百家绿色会展联盟企业之一。

山西云媒体发展有限公司

调研组在山西云媒体发展有限公司进行调研

调研过程中，山西云媒体发展有限公司办公室（综合办）主任霍嘉玮向调研组作了业务板块方面的具体介绍。山西媒体智慧云平台（山西云媒体发展有限公司）由山西广播电视台和山西日报（社）报业集团共同出资组建，（所运营的山西媒体智慧云平台）从设计上可以聚合全省各级媒体资源，横向涵盖报纸、广播、电视、网媒，纵向覆盖省市县三级媒体指挥调度、内容聚合分发，可以支撑全省新闻单位全媒体采集、全品类生成、全终端传播，助力全省媒体传播能力、业务能力和创新能力的提升。项目分两期建设。上线的一期建设实现了内容汇聚、指挥调度、舆情及传播影响力分析、云编辑等功能；二期将于明年6月底建设完成，届时可实现多媒体云端生产与分发、互联网直播、媒体资产托管、媒体大数据智能处理、平台用户共享等服务功能，集专业厨房、智慧厨房、艺术厨房、社交厨房于一体，能够满足全省各级各类媒体融媒体产品生产和技术服务的需求。

10月14日

太原汪氏广告有限公司

调研组在太原汪氏广告有限公司开展调研

座谈期间，太原汪氏广告有限公司媒介运营中心经理岳烜向调研组介绍了公司概况及业务优势。太原汪氏成立于1996年，从传统的省级媒体服务公司转型数字营销领域，20年行业客户的品牌代理运营经验沉淀成为山西省数字营销领域的佼佼者，积累了大量的新媒体合作经验。合作客户有：工商银行、建设银行、中国银行、交通银行、山西移动、山西联通、太原移动等。是喜马拉雅在山西的重要合作伙伴，也是山西省唯一一家喜马拉雅授权的营销服务商和城市服务商双重身份的区域服务商。

汪氏整合营销传播集团，是中国领先的以数据为核心、技术为驱动、效果为导向的数字营销服务提供商，致力于以用户为中心的智能营销生态建设。为政府、为行业客户提供全生命周期的行业解决方案。集团下设太原汪氏、北京汪氏、蓬景数字、虹景科技。年营业收入2.5亿元。团队260人，管理层均来自百度、搜狐、新浪等头部互联网公司及通信运营商、汽车等大型央企。

太原市森奥标识设计制作有限公司

调研组在太原市森奥标识设计制作有限公司开展调研座谈

座谈期间，太原市森奥标识设计制作有限公司总经理彭支林向调研组介绍了公司业务板块及发展历程。太原市森奥标识设计制作有限公司是山西首家从事园林景观、旅游景区、房地产项目、医疗卫生、教育机构、城市公共环 境、酒店CBD系统、大型企业等标识系统的开发、设计、制作、安装及售后服务于一体的专业化标识公司。公司于2005年成立，是山西标识行业中首家通过通过ISO9001质量管理体系认证的标识公司。公司专注于标识行业，以"打造三晋标识旗舰"为口号，以"像造汽车一样打造我们的标牌"为理念，本着"提升标识规范化、艺术化、国际化进程"为宗旨，为三晋大地营造更具人文关怀的城市公共环境，提升物业价值，丰富企业文化，为企业打造经典品牌至诚奉献。

山西睿信智达传媒科技股份有限公司

调研组在山西睿信智达传媒科技股份有限公司

开展调研座谈

座谈期间，山西睿信智达传媒科技股份有限公司董事长段晋伟向调研组详细介绍了睿信传媒的业务模式及发展历程。山西睿信智达传媒科技股份有限公司成立于2008年，业务涉及媒体广告代理、活动策划推广、新媒体推广等多个业态，是一家以创新为基础，资源整合为基石，为各行业客户提供品牌提升，用户导流，销售转化服务的一站式营销服务公司。多年来在山西传媒行业占据重要位置，与山西广播电视台及众多知名企业常年保持深度合作。公司于2016年7月在全国中小企业股份转让系统成功挂牌新三板，成为山西省首家以传统媒体和新兴媒体融合为主业的挂牌公司，被誉为“山西传媒第一股”（股票代码：837837）。

公司在发展过程中得到政府和社会各界的大力支持，荣获“高新技术企业”、“科技型中小企业”、山西省“四新”中小企业、山西省专精特新中小企业、中国最具成长性的本土广告100强、中国最具影响力的本土广告公司100强等荣誉。公司注重创新发展，在第四届太原青年创业创新大赛暨2018"一带一路" 阿里巴巴诸神之战全球创客大赛(太原赛区)中荣获正式类互联网组三等奖；在港大 ICB 第二届“发现创新独角兽”创新创业大赛中荣获优秀创新科技10强；在2017中小企业融资与市值管理高峰论坛中荣获最具投资潜力企业奖。

随后，山西睿信智达传媒科技股份有限公司总经理芦洲向调研组介绍了睿信传媒的发展理念。睿信传媒秉承“让有效传播更简单”的使命，紧跟国家发展战略，专注于信息技术行业技术改造创新，持续加大软件研发力度，开拓文化创意产业项目，树立融媒体营销品牌。为加快科技成果转化，积极搞好校企联合、加强产学研联合，以互联网+传统媒体整合营销方式为客户提供更高效的广告宣传服务，已与很多品牌客户建立合作关系，完成由单一的传统媒体广告细分市场转型到“传统媒体+移动互联网行业”复合广告市场。公司已获得21项计算机软件著作权和2项发明专利，逐步建立具有自主知识产权的核心技术创新体系，提升企业的核心竞争力。

太原市华妙广告有限公司

调研组在太原市华妙广告有限公司开展调研

太原市华妙广告有限公司董事长崔志宏向调研组介绍了公司概况及业务范围。太原市华妙广告有限公司成立于1996年，是太原本土最具实力的广告代理公司，擅长为客户提供从策略咨询到全程实施的各类演出、赛事、会展、公关活动、品牌营销、视频拍摄及营销、微信互动营销等服务。媒体代理涵盖广播、电视、户外、互联网和手机客户端，广告营业额连续多年位列全省前列。服务企业包括万科、保利、富力地产、华润置地、碧桂园、星河湾、远大地产、当代置业、红星地产等知名企业，公司主营业务包含媒介营销、演出赛事、公关活动、自制栏目四个板块。

10月15日

山西丰瑞达文化集团有限公司

调研组在山西丰瑞达文化集团有限公司开展调研座谈

调研期间，山西丰瑞达文化集团有限公司副总经理付娟表示，2014年在经济新常态的大背景下，互联网+、大数据、云平台等互联网经济打破了原有的市场格局，国家提出了“大众创业，万众创新”的号召，丰瑞达由企业形象设计有限公司拓展成为文化集团，实现了一体双翼、一翼多核、两翼齐飞的发展格局。2018年，丰瑞达二次创业，以初创之心积极突破，紧跟时代政策，积极学习借鉴国际国内先进地区的发展经验；大胆创新，全力推进文化和旅游的融合发展，为提升山西旅游的文化内涵和社会效应，促进山西转型升级献力。至此，丰瑞达集团强化文旅商业布局，独创“1+3”服务战略构想，发展成“以文旅项目为引领，文化服务、景区建设运营、文旅投资等三大服务板块为核心”的综合型文化集团。

分众传媒太原分公司

调研组在分众传媒太原分公司合影留念

调研组在分众传媒太原分公司开展调研座谈

座谈中，分众传媒太原分公司总经理张毓凌从公司概况及业务模式两个方面向调研组进行了详细介绍。分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众传媒营收超百亿关键在于抓住了“电梯”这个核心场景。电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。今天4亿城市人口，每天3亿看分众。分众电梯媒体，覆盖230多个城市，超过260万个电梯终端，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。

张毓凌呼吁山西本土广告企业、广告人要在自身发展过程中同步培养认知提升、品牌提升、行业形象提升的能力与意识，对标国内外一流广告企业，建立品牌自信与区域自信，努力成长为优秀的山西本土广告企业，展现新时代晋商精神。她表示，山西品牌重塑是山西省广告协会肩负的光荣使命，也是全体山西广告人义不容辞的时代责任，分众传媒将勇于先试先行，与行业同仁们一起奋进，不断探索广告行业新模式、努力开创广告事业新局面。

北京举名继续教育咨询有限公司

调研组在北京举名继续教育咨询有限公司开展调研

北京举名继续教育咨询有限公司办公室主任吴瑜向调研组详细介绍了公司概况及业务模式。北京举名继续教育咨询有限公司围绕专业技术人员继续教育领域开展各项业务，以专业、专注、专家为核心，以建设有温度的继续教育学习平台为宗旨，成功运营了“举名继续教育网”和“华卫在线”两个子品牌。目前公司开展的继续教育专业涉及到医药卫生系列、教师系列、工程系列、农业系列、工需课等系列继续教育项目，通过学习平台，实现专家与学员之间的“零距离”接触。

在5G和VR技术日趋成熟的今天，北京举名继续教育咨询有限公司顺势而为，通过数字化、网络化、智能化、专业化的互联网新技术及VR技术，创新继续教育学习形式，构建继续教育生态系统，实现了远程教育和继续教育产、学、研一体化的深度融合，为各行业有学习需求的专业技术人员提供专业的解决方案。

调研期间，调研组对太原市市场监督管理局、太原市广告协会、各理事单位及相关广告企业的积极配合与大力支持表示感谢；对各单位反映的实际问题与困难高度重视；对各单位提出的意见建议作了详细记录与归纳整理。调研工作结束后协会将召开专题工作会议对重点问题进行专项研究，同时要向政府相关部门作专项汇报，进一步做好服务我省广告企业的基础工作，代表和维护广大会员的合法权益，团结全省广告工作者，推动我省广告事业健康发展。

本次调研活动为期四天，调研组与各单位就山西省广告产业发展现状、存在问题和困难、行业自律与社会责任、山西品牌建设、广告产业园区高质量发展、探索广告业发展趋势、促进拓展交流合作空间、制定行业近期专业培训等内容进行了深入交流与研究探讨，达到了预期的调研目的，调研成果显著。

此次调研活动进一步明确了山西省广告协会未来的发展与服务方向，更坚定了协会带领全省广告业创新发展的坚定信心，为下一步对其它地市开展广告调研工作奠定了基础，明确了方向。